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Ist ChatGPT das virtuelle Textmonster oder ein revolutionäres Tool, das deine Textkreation aufs nächste Level hebt? Wie gut ChatGPT Texte schreiben kann, wo es an seine Grenzen stößt und wie du die KI sinnvoll für deine Contenterstellung nutzt, erfährst du in diesem Artikel.
Inhalt
Kann ChatGPT Texte schreiben? An diesen 4 Punkten hakt es 1.1 Lebendigkeit 1.2 Persönlichkeit 1.3 Empathie 1.4 Kreativität 1.5 Das virtuelle Textmonster frisst keine Menschen aber Menschlichkeit
Wie du mit ChatGPT Texte schreiben kannst: 5 Möglichkeiten 2.1 Inspiration 2.2 Recherche & Struktur 2.3 Einleitungen 2.4 SEO Title & Description 2.5 Zusammenfassungen
Als ich beschloss, mich als freie Texterin selbstständig zu machen, schlug mir immer wieder folgender Satz entgegen: „Texter? Braucht die überhaupt noch jemand? Kann nicht ChatGPT Texte schreiben?“.
Zugegebenermaßen hatte ich mir bis dato noch keine großen Sorgen um meine künftige Existenz als Texterin gemacht. Aber da ich kein Eisblock bin und mir die Meinung anderer Menschen manchmal nicht so egal ist, wie ich es mir wünschen würde – wachte ich eines morgens schweißgebadet auf: In meinem Alptraum hatte die KI im Terminator-Style die Weltherrschaft übernommen!
Panisch sprang ich aus meinem Bett, klappte meinen Laptop auf und tippte mit zitternden Fingern folgende Frage in das Textfeld von ChatGPT:
Puh, ein Stein fiel mir vom Herzen. Statt mich also weiterhin destruktiven Weltuntergangsszenarien á la Terminator hinzugeben, beschloss ich, diese Aussage mal genauer zu überprüfen. Vertrauen ist gut, Kontrolle ist besser! (Würde ich jemanden vernichten wollen, würde ich es schließlich auch nicht zugeben ;)).
In diesem Blogpost habe ich für dich sowohl die Grenzen als auch die Möglichkeiten analysiert, wie du ChatGPT sinnvoll für die Erstellung deiner Webtexte verwenden kannst.
1. Kann ChatGPT Texte schreiben? An diesen 4 Punkten hakt es
Gleich vorab: ChatGPT Texte können definitiv keine von Menschenhand geschriebenen Texte ersetzen. Das Tool stößt schnell an seine Grenzen. Online Marketing-Mogul Neil Patel belegt mit seinen aktuellen Studien sogar, dass KI-kreierte Texte deutlich weniger Traffic generieren als von Menschenhand geschriebene.
Wo genau die Mängel von ChatGPT Texten liegen, habe ich mir im Detail angeschaut. Nachdem mir die KI so bereitwillig seine helfende Monsterpranke reichte, griff ich also gierig zu. Ich bat ChatGPT darum, einen Blogartikel über genau dieses Thema hier zu schreiben - also: „Wie kann ChatGPT sinnvoll für die Erstellung von Texten genutzt werden?“. Prompt spuckte mir die KI unter anderem folgende Textpassage aus:
Ok...der Text ist jetzt nicht komplett daneben, aber schon die Einleitung liest sich ungefähr so spannend wie ein Arztroman aus der Bahnhofsbuchhandlung.
Natürlich gab ich ChatGPT noch ein paar weitere Chancen, indem ich meine Anweisung noch spezifischer formulierte. Ich forderte zum Beispiel eine lebendigere Schreibweise oder bat darum, auf bestimmte Punkte genauer einzugehen. Die Ergebnisse waren allesamt ernüchternd.
Mir fiel auf, dass es den KI-generierten Texten vor allem an folgenden Punkten fehlte:
1.1 Lebendigkeit
ChatGPT ist eine künstliche Intelligenz – und das macht sich in den Texten deutlich bemerkbar. Die Formulierungen sind gespickt mit allgemeinen Floskeln und Standardsätzen, die den Inhalt seelenlos und wenig lebendig wirken lassen. Die Satzstrukturen, Adjektive und auch einige inhaltliche Aspekte wiederholen sich und sorgen dafür, dass beim Lesen schnell Langeweile aufkommt.
1.2 Persönlichkeit
Die KI-Texte sind so austauschbar wie ein Shirt von H&M. Da hinter ChatGPT kein realer Mensch steckt, scheinen in den Texten weder persönliche Meinungen und Werte noch individuelle Schreibstile durch. Genau diese persönliche Note hebt einen guten Webtext jedoch erst von der Content-Flut im Internet ab und macht ihn für User:innen einzigartig und lesenswert.
1.3 Empathie
Als künstliche Intelligenz fehlt es ChatGPT an emotionaler Intelligenz. Ich kann der KI durchaus die Anweisung geben, einen Text für eine bestimmte Zielgruppe zu schreiben. Dennoch: Niemand kennt deine Zielgruppe besser als du selbst, schon gar nicht eine KI. Sich ernsthaft in die Gefühle, Gedanken, Bedürfnisse und Fragestellungen einer Zielgruppe einzufühlen – dafür ist echtes menschliches Einfühlungsvermögen erforderlich.
1.4. Kreativität
ChatGPT ist ein Chatbot und geht dementsprechend die Texterstellung an wie ein Roboter. Rein mechanisch. Als Quelle dienen Inhalte, die bereits im Internet vorhanden sind. Das verhindert den Blick über den Tellerrand hinaus. Es können keine neue Sichtweisen, innovative Ideen und geistreiche Erkenntnisse entstehen, die aus der Masse im Internet herausstechen und bei deiner Zielgruppe hängenbleiben. All das kann sich nur durch menschliche Kreativität, Vorstellungskraft und den reflektierenden menschlichen Verstand entwickeln.
Das virtuelle Textmonster frisst keine Menschen aber Menschlichkeit
Guter Content – egal ob Website-Text oder Blogartikel – sollte deiner Zielgruppe einen echten Mehrwert bieten. Er ist dafür zuständig, eine empathische Brücke zwischen dir und deiner Zielgruppe zu bauen. Nur durch informativen, beratenden und unterhaltenden Content, der zugleich einfühlsam, kreativ und authentisch geschrieben ist, können User:innen ernsthaftes Vertrauen zu dir aufbauen und sich mit dir sowie deinem Unternehmen identifizieren.
Deswegen eignen sich ChatGPT Texte höchstens als Lückenfüller. Sie sind im Endeffekt eine monotone Aneinanderreihung meist ziemlich austauschbarer Sätze. Wenn du Texte benötigst, die einfach nur die weiße Fläche auf deiner Website bedecken, dann wirst du mit den KI-Texten sicherlich gut bedient. Frage dich jedoch: Wie zielführend sind für dich Textinhalte, die bei deinen Website-Besucher:innen keinerlei Motivation wecken, diese überhaupt erst zu lesen?
Die KI-Texte können in den seltensten Fällen eins zu eins übernommen werden. Sie müssen immer nochmal kritisch überprüft und überarbeitet werden, da sich oft noch peinliche Fehler sowohl inhaltlich als auch im Ausdruck einschleichen. Bedenke außerdem, dass die ChatGPT Texte weder Emotionen bei deiner Zielgruppe wecken (außer vlt. Langeweile) noch für Traffic, Conversions oder gute Rankings bei Google sorgen. Im schlimmsten Fall sorgen sie lediglich für hohe Absprungraten, die sich negativ auf dein Suchmaschinen-Ranking auswirken.
2. Wie du mit ChatGPT Texte schreiben kannst: 5 Möglichkeiten
Bitte verstehe mich nicht falsch. Ich habe nichts gegen ChatGPT – absolut nichts. Im Gegenteil, mittlerweile nutze ich es selbst regelmäßig. Sogar wenn es mich manchmal in meinen nächtlichen Alpträumen heimsucht. Nein, Spaß beiseite ;). Die Kunst liegt darin, ChatGPT als unterstützendes Werkzeug sinnvoll und effizient für das Schreiben deiner Texte zu nutzen!
Neben der Recherche eignet sich ChatGPT auch als kreative Stütze für das Schreiben einzelner Textpassagen. Der Schlüssel für gute Ergebnisse liegt in der Formulierung möglichst spezifischer Prompts. Also der Anweisungen, die du ChatGPT direkt über das Eingabefeld mitteilst. Hierfür finden sich viele hilfreiche Vorlagen im Internet.
Doch auch das Erstellen eigener Prompts ist kein Hexenwerk. Probiere dich einfach aus und experimentiere mit verschiedenen Formulierungen. Nach einiger Zeit hast du sicherlich schnell den Dreh raus.
Deine Prompts sollten folgende Elemente enthalten:
deine Rolle (z.B. Online Marketing Managerin)
Zielgruppe (an wen richtet sich der Text?)
Textart (z.B. Einleitung für Blogbeitrag, Teaser für Social Media)
Textlänge (ungefähre Wort- oder Zeichenanzahl)
Inhalt/Thema (worum geht es in dem Text und auf welche Punkte soll er konkret eingehen?)
optional: relevante Keywords, Schreibstil
Meine Empfehlung: Sobald du einen Prompt kreiert hast, der gut für dich funktioniert, speichere diesen unbedingt ab. Beim nächsten Mal kannst du den jeweiligen Prompt einfach mit Copy & Paste ins ChatGPT-Eingabefeld einfügen und je nach Bedarf anpassen. Du könntest dafür z.B. auch eine eigene Excel-Tabelle anlegen, in der du deine Prompts sammelst und je nach Einsatzbereich ordnest.
Selbstverständlich kannst du gerne auch meine hier vorgestellten Prompts in deine Liste mit aufnehmen, um ChatGPT in den folgenden 5 Bereichen anzuwenden:
2.1 Inspiration
Auch als Texterin habe ich ab und an Tage, da sitze ich wie ein hirntoter Zombie vorm weißen Bildschirm und es will mir partout nichts einfallen, worüber ich schreiben könnte. An solchen Zombie-Matschgehirn-Tagen nutze ich ChatGPT, um meinen Denkfluss anzuregen. Ich beschreibe z.B. erstmal meine Zielgruppe und frage dann nach möglichen Blogartikel-Ideen.
Oder ich definiere ein grobes Oberthema und lasse mir dann eine Auflistung erstellen mit möglichen konkreten Unterthemen. Solche Listen sind für mich eine ideale Inspirationsgrundlage, um kreative Artikelideen für spezifischere Nischenthemen zu finden.
Zur Vorbereitung für diesen Blogbeitrag habe ich z.B. folgenden Prompt genutzt:
So hatte ich vorab eine inspirierende Grundlage nicht nur für die darauffolgende Texterstellung, sondern vor allem erstmal für die tiefergehende Recherche. Was mich direkt zum nächsten Anwendungsbereich führt.
2.2 Recherche & Struktur
Gleich vorab: Ich nutze ChatGPT immer nur für die Vorab-Recherche – niemals für die fundierte Recherche. Der Grund: Die KI zieht sich ihre Informationen aus allen Inhalten, die online vorhanden sind. Da im riesigen Internet-Pool leider auch viel Schrott vor sich dahindümpelt, spuckt ChatGPT oftmals auch Informationen aus, die schlichtweg falsch sind.
Die KI ist noch nicht dazu in der Lage, vorhandene Internetquellen nach ihrer Zuverlässigkeit und Vertrauenswürdigkeit zu überprüfen. Daher solltest du alle Infos, die dir der Chatbot liefert mit Vorsicht genießen und nochmals eingehend überprüfen. Nutze ChatGTP lediglich als Basis für eine sorgfältigere Nachforschung relevanter Informationen.
So eignet sich die vorherige Auflistung von ChatGPT auch wunderbar als mögliche Gliederung für meinen Artikel. Natürlich gibt es auch die Möglichkeit, sich gleich eine komplette Gliederung mit Ober- und Unterpunkten erstellen zu lassen. So hast du nicht nur eine gute Recherchegrundlage, sondern auch schon eine mögliche Struktur für deinen Text.
Dafür könntest du z.B. folgenden Prompt nutzen: Erstelle eine Gliederung für einen Blogartikel mit ca. X Zeichen zum Thema „X". Gehe dabei auf folgende Punkte ein: „X,....“
Die Ideenfindung und Vorab-Recherche sind die beiden Bereiche, wofür ich ChatGPT persönlich am häufigsten nutze. So wie Google Suggest, der KeywordFinder, AnswerThePublic oder Ubersuggest ist ChatGPT für mich somit ein weiteres wertvolles Recherche- und Kreativitätstool für meine Textarbeit.
2.3 Einleitungen
Ich muss gestehen: Ich schreibe meine Einleitungsteaser meist zuletzt, wenn mein restlicher Blogartikel schon komplett fertig ist. Selbst an den kreativsten Tagen kann es jedoch vorkommen, dass mein Gehirn nach stundenlangen Schreibexzessen wie leergefegt ist. Dann ist ChatGPT mein Rettungsanker.
Zuletzt ging es mir so bei meinem Artikel „Anleitung für schlechte Website-Texte“, den ich in einem Rutsch durchgeschrieben habe. Da blieb keine Kapazität mehr für eine knackige und humorvolle Einleitung. Also bat ich meinen Chatbot des Vertrauens um Hilfe:
Ok Humor ist also durchaus möglich bei ChatGPT :D. Die Kunst bei gutem Humor liegt jedoch darin, den richtigen Nerv der Empfänger:innen zu treffen. Es kommt auf die richtige Balance an. Der ChatGPT Text ist sowohl für meinen persönlichen Geschmack als auch für die B2B-Zielgruppe meines Blogs einen Ticken zu übertrieben und albern. Mein Artikel ist zwar humorvoll geschrieben, aber eher auf eine trockene und sarkastische Art. Für ängstliche Eichhörnchen ist darin kein Platz ;).
Und hier stößt die KI wieder an ihre Grenzen – Stichpunkt: fehlende emotionale Intelligenz. Klar, könnte ich an der Stelle meinen Prompt immer weiter modifizieren, bis ich ein zufriedenstellendes Ergebnis habe. Das kostet mich im Endeffekt jedoch sogar mehr Aufwand als gleich selbstständig eine Einleitung zu verfassen.
Doch auch in dem Fall boten mir die Text-Vorschläge von ChatGPT eine hilfreiche Inspirationsgrundlage, um am Ende doch noch eine witzige Einleitung aufs Papier zu bringen, die sowohl zu meinem persönlichen Schreibstil als auch zu meiner Zielgruppe passt.
2.4 SEO Title & Description
Meine persönlichen Schmerzpunkte im Prozess der Textkreation sind: Meta Title & Description. Für mich sind sie ehrlichgesagt eine lästige Pflicht und ungefähr genauso spannend wie das Verfassen meiner Steuererklärung.
Doch gerade diese sind essentiell, damit deine Website-Texte und Blogartikel über Suchmaschinen wie Google gefunden und auch angeklickt werden. Also bevor du hier schluderig wirst oder gar keinen Title & Description schreibst, dann frag definitiv lieber ChatGPT!
Auch in diesem Anwendungsbereich übernehme ich die Vorschläge des Chatbots so gut wie nie eins zu eins, aber sie bieten häufig eine solide Grundlage. Von den Ergebnissen für meinen Artikel über „Empathisches Marketing“ war ich sogar ziemlich positiv überrascht:
Meist baue ich mir aus den verschiedenen Vorschlägen meine eigene Version und passe diese nochmal spezifischer an meinen Textinhalt und die Zielgruppe an.
(Übrigens kannst du ChatGPT auf diese Weise auch für das Finden kreativer Überschriften nutzen.)
Ich muss zugeben: ChatGPT hat den für mich oft lästigen Prozess des Erstellens klickstarker SEO Titles & Descriptions vereinfacht. Vielen Dank dafür virtuelles Textmonster!
2.5 Zusammenfassungen
Ich habe ein kleines Laster. Gelegentlich leide ich unter ausschweifenden Textexzessen. Diese laufen folgendermaßen ab: Ich schreibe wild alles runter, was mir zu einem bestimmten Thema in den Sinn kommt. Ohne Struktur, ohne Hemmungen – ich lasse meinem Gedankenchaos freien Lauf!
(Diese Methode würde ich übrigens empfehlen, falls du an Schreibblockaden leidest. Ich versichere dir: Es gibt kein besseres Training für deinen Kreativitätsmuskel! Je öfter und ungezügelter du dich deinen Textexzessen hingibst, desto seltener werden deine Schreibblockaden ;).)
Und hier kommt ChatGPT ins Spiel. Ich kopiere das Ergebnis meiner ungestümen Texteskapaden einfach in das Eingabefeld des Chatbots und nutze vorangehend folgenden Prompt:
„Fasse folgenden Text zusammen, indem du die wichtigsten Kernaussagen in Stichpunkten auflistest:...„
Et voilá: Ich bekomme eine übersichtliche und knackige Zusammenfassung meiner Textergüsse. Solch eine Liste bietet dir u.a. folgende Vorteile:
Du erkennst schneller Zusammenhänge zwischen einzelnen Kernaussagen.
Du kannst einzelne Aussagen sinnvoll zusammenfassen und vermeidest inhaltliche Wiederholungen.
Du kannst deinen Text effizient in eine schlüssige Reihenfolge bringen.
Du erkennst schneller, an welchen Stellen dein Text überarbeitet und ergänzt werden muss.
Du hast eine hilfreiche Grundlage, um eine Gliederung/ein Inhaltsverzeichnis zu erstellen.
3. Keine Angst vorm virtuellen Textmonster
Wie du siehst: das virtuelle Textmonster und ich leben mittlerweile in einer friedlichen Koexistenz ;). ChatGPT ist für mich ein nützliches Text-Werkzeug geworden, das mich in meinem Schreibprozess oft unterstützt und bereichert.
Für sich allein stehend weisen die ChatGPT Texte noch erhebliche Mängel und Fehler auf – sowohl im Ausdruck als auch inhaltlich. Die Inhalte können selten einfach übernommen werden, sondern es bedarf immer einer kritischen Überprüfung und sorgfältigen Überarbeitung. Unter Umständen kann dich das mehr Zeit kosten, als deine Texte gleich ohne ChatGPT zu schreiben - die Gefahr sich zu verzetteln, ist groß.
Zudem fehlt es den ChatGPT Texten an Einfallsreichtum, Menschlichkeit, Herz, Seele und Emotionalität. Um lebendige, geistreiche, empathische und authentische Texte zu schreiben, sind menschliche Kreativität und emotionale Intelligenz unerlässlich. Diese Aspekte kann die KI nicht erfüllen.
Ich möchte dir ChatGPT daher in erster Linie für die Vor- und Nacharbeit im Prozess deiner Textkreation ans Herz legen: z.B. in der Recherchephase, im Ideenfindungsprozess oder im finalen Feinschliff. Und hier sehe ich eine riesige Entwicklungschance: Als solch unterstützendes Text-Tool angewendet, kann der Chatbot einen wertvollen Beitrag dazu leisten, die Qualität von Textinhalten im Internet allgemein zu verbessern. Ich für meinen Teil kann jedenfalls endlich wieder alptraumfrei schlafen und bin gespannt auf die weitere Entwicklung.
Falls du dir statt vom virtuellen Textmonster lieber von einer professionellen und menschlichen Texterin deine Blogartikel und Website-Texte schreiben lassen möchtest, dann vereinbare jetzt ein kostenloses Erstgespräch mit mir!
